Social e analisi dati: Lega Serie A tra i migliori canali digitali delle Top 5 leghe
IL CALCIO DELLA PANDEMIA - Damiano Cori ha aperto la puntata focalizzandosi sul legame pandemia e calcio, per cercare di capire cosa è cambiato da un anno e mezzo a questa parte. “La pandemia ha permesso di riscoprire l’importanza del mondo social e digital. Avendo più tempo a disposizione e meno touchpoint, club, federazioni e leghe hanno potuto riscoprire la centralità di queste piattaforme aumentare esposizione mediatica ed engagement grazie alle properties digitali” – ha spiegato. Questa la visione di Stefano Russo, di Talkwalker: “La pandemia più che un’inversione di marcia ha generato un’accelerazione delle tendenze già esistenti, comportamenti e consumi emersi già prima. La fruizione di internet, il gaming, e-commerce e lo streaming sono cresciuti tantissimo. Questa accelerazione si è andata a calare in una situazione difficilissima con stadi chiusi e difficoltà economiche delle società calcistiche. Noi come Talkwalker, rispetto al pre-pandemia, abbiamo notato un’attenzione maggiore a quello che è il ritorno sull’investimento”.
I DATI - Molto interessanti sono i dati offerti da Talkwalker: numeri e analisi che ci restituiscono il valore commerciale e digitale di una lega come Serie A. Proprio la Serie A si è posizionata all’ottavo posto tra i marchi più amati in Italia secondo la classifica LOVEBRAND, che vede primeggiare il brand Armani. “Dal momento che aumenta la consapevolezza digitale, è importante avere informazioni e dati misurabili spendibili sul mercato. C’è un dato emblematico ed è quello che ci fa scoprire qual è il peso della Serie A nell’economia di tutto ciò che viene trasmesso in tv in Italia. Nella stagione televisiva che è finita da poco, la Serie A tra settembre e maggio ha generato il 38%del volume di interazioni sui social dovute alle conversazioni sulle trasmissioni televisive, e nel mezzo di tutto ciò dobbiamo considerare San Remo e trasmissioni simili. Stando sempre ai dati rilevati, abbiamo visto come le leghe che generano gran parte dell’engagement e quindi interazioni in tutto il mondo, sono Premier League, LaLiga e Serie A, che si posizionano davanti ai colossi americani della NBA e NFL” – ha raccontato sempre Stefano Russo.
LA SERIE A - Michele Ciccarese ha parlato invece di cosa è cambiato per Lega Serie A, di cui è Commercial e Marketing Director, quando è scoppiata la pandemia, e di come la lega italiana di calcio ha reagito a questa condizione. “La pandemia ha dato un boost al mondo digitale. Per la prima volta gli investimenti sui media digitali hanno superato quelli della televisione. Come abbiamo visto, se capita che la trasmissione delle partite viene sospesa (a causa del lockdown, ndr) noi e i 20 club di Serie A dobbiamo offrire in quel lasso di tempo qualcosa ai tifosi e in questo caso emergono altri asset come i social e le piattaforme digitali. Creando contenuti ed essendo rilevanti permettiamo ai tifosi di collegarsi ma anche per i partner commerciali i contenuti diventano nuove opportunità e anche nuove situazioni come la è stata la eSerie A”.
I TIFOSI SOCIAL - Sempre Michele Ciccarese si è soffermato sul paradigma futuro dei tifosi sui social. “Prima sui social c’era la tendenza a seguire i grandi calciatori e i content creator in maniera passiva. Oggi al contrario vediamo un’azione attiva dei consumatori, per questo nascono nuovi social come TikTok o funzionalità come i reel perché le persone vogliono essere più protagoniste. Questa è una sfaccettatura dove il calcio deve sapersi inserire. La rivoluzione futura sta nel mettersi al servizio del consumatore e non solo fargli pagare un abbonamento”.
L’appuntamento è a mercoledì prossimo con la sesta puntata del Social Football Cafè dal titolo “Impatto, inclusione e responsabilità: il volto autentico del calcio” con Elisabetta Scognamiglio (Italiacamp), Elisabetta Scorcu (Cagliari Calcio) e Massimo Tucci (Social Media Soccer). Appuntamento alle ore 14:30 sulla pagina Facebook di Social Football Summit e dei media partner.
