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Milan, boom di vendite per la quarta maglia: il 75% all’estero, i dettagli

Daniele Longo
14 ore fa
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Nell’ultima giornata di campionato contro la Lazio, il Milan ha sfoggiato la quarta divisa che, secondo quanto riportato da Gazzetta.it "è stata acquistata per il 70% da persone nella fascia d’età 20-29 e per il 75% fuori dall’Italia: gli affari sono andati così bene che febbraio è passato agli archivi come il miglior mese di sempre per l’e-commerce rossonero, superando lo scorso dicembre quando venne lanciata la maglia celebrativa dei 125 anni".

PICCO IN MESSICO - Secondo quanto appreso dalla nostra redazione, il picco di vendite è stato registrato in Messico grazie all’acquisto del centravanti della nazionale centroamericana Santiago Gimenez (così come tutto il merchandising). I primi dati risalgono al lancio della divisa, quindi circa 15 giorni fa, con la prima dotazione che è andata praticamente sold-out. Il club rossonero aveva spiegato l’idea che aveva portato alla realizzazione di una quarta divisa così tanto particolare in un comunicato stampa: “La collaborazione tra questi tre brand, Milan, Puma e Off White, non è solamente un incontro tra calcio e moda, ma una celebrazione del potere trasformativo dei sogni. Rende omaggio alla capacità dei sogni di unire e ispirare, andando oltre lo sport per creare un momento culturale, esemplificato da questo kit - il primissimo in assoluto realizzato da Off-White™ per essere indossato in campo.

Al centro di questa collezione esclusiva c'è il concetto di Dreamland, che incarna un ricco insieme di valori e simbolismi. Il numero "63", stampato sul colletto interno della maglia, rappresenta un potente emblema dei sogni. Sogni di vittoria e di successo sportivo per una squadra di calcio, con AC Milan che ha conquistato la sua prima Coppa dei Campioni nel 1963, e sogni di progresso, ispirati dall'iconico discorso "I Have a Dream" di Martin Luther King Jr. nello stesso anno. Il discorso rimane un appello senza tempo alla giustizia sociale e all'uguaglianza, una visione condivisa da AC Milan, PUMA e Off White™, che insieme celebrano il potere del sogno, offrendo un potente richiamo alle infinite possibilità che esso sa ispirare”.

LA STRATEGIA- La strategia del Milan e di PUMA sulle maglia è la seguente:
- Home: maglia tradizionale, rossonera, classica (si può giocare con il design, ma mai stravolgere l'identità)
- Away: tendenzialmente bianca o chiara di colore, prende ispirazione dalle "notti magiche" del Milan in Champions League
- Third: già con il Third kit si comincia ad osare un po' di più. Parliamo di colori magari non standard e che possono essere un punto di incontro tra tifosi e nuovi audience - la maglia spesso racchiude anche dei significati importanti, come il Third kit della stagione scorsa (uno dei più venduti) che racchiudeva il senso di inclusività e equità

- Fourth: qui la strategia è chiara. Milan e Puma lavorano assieme ad un brand esterno che ha una expertise importante sulla moda per creare un pezzo unico che unisca l'identità dei brand coinvolti per andare a raggiungere un audience nuovo, che possa avere interessi anche diversi dal calcio, per avvicinarlo al mondo Milan attraverso una maglia. La strategia legata al Fourth kit ha portato risultati importanti, sia a livello di vendite, con gli ultimi due kit della stagione scorsa e di quella in corso che hanno raggiunto dei record importanti e avuto l'endorsement da testate importanti nell'ambito della moda, come Business of Fashion, che ha definito il Milan come "the football club who finally got fashion right"