Juventus Soccer Schools nasce nel gennaio 2004, all'interno di Juventus Merchandising srl, la società creata ad-hoc dal gruppo Nike parallelamente all'accordo pluriennale di sponsorizzazione tecnica con Juventus Football Club. L'intento è chiaro: creare il miglior progetto di scuole calcio al mondo per far sognare in grande e crescere da campioni quanti più ragazzi possibile. E la pianificazione, dopo tanti anni in Italia, è sbarcata anche al di fuori dei confini nostrani. Due giorni fa, infatti, la JSS è arrivata fino in Svizzera. A Zurigo è nata 'Juventus Soccer Schools Switzerland' grazie alla collaborazione la JSS di Torino ed Insegna Sports AG, società elvetica specializzata specializzata nella gestione e nell'organizzazione tecnica di campi e tornei di calcio.

Ma il volo pindarico mira ad andare oltre oceano, e più precisamente a conquistare l'America. Andrea Agnelli e Jean Claude Blanc stanno accarezzando il sogno di aprire le 'accademie giovanili' in tre metropoli chiave degli States: una a New York, una a Los Angeles e una a Denver. Giusto per coprire interamente il continente americano, da una costa all'altra: da est a ovest fino al centro. Dalla costa orientale alla California, fino al Midwest. Un modo per cercare talenti anche in quella parte del Mondo che, calcisticamente, negli ultimi anni è cresciuta in maniera esponenziale. Ad aiutare il presidente e l'amministratore delegato bianconero a coronare il 'sogno americano', ovviamente, ci sarà sempre Nike, multinazionale statunitense che spera di demolire il dominio Adidas in quell'area in quanto a merchandising.